潍柴：品牌融会塑造世界名牌 www.6300.net 2017-07-12中国工程机械信息网

潍柴团体对峙“走出去”成长计谋，经由过程堆积和培养品牌集群，晋升品牌知名度，成为享誉全球的驰誉品牌。

比来几天，潍柴旗下法拉帝在乎年夜利进行了最新款游艇的全球首秀。并购法拉帝以来，潍柴团体每一年都要推出8款以上新船型，法拉帝旗下4个游艇品牌跻身全球前10，潍柴策动机也借重挺进国际高端市场。

出产车间

潍柴团体总司理助理张更生介绍，“良多国度招标里面，它会要求必需是欧洲原产地或欧美原产地，没有欧美原产地我们不克不及要，这就是碰到的良多在国外的阻力。”

跨国并购打开了潍柴全球化的年夜门，博杜安、法拉帝、凯傲等世界顶级品牌前后被收入旗下。但很快潍柴就发现，这几个品牌固然插手了统一个家庭，市场还是相对封锁的。

潍柴动力股分有限公司副总裁任冰冰说，“好比说法国的博杜安，它区域性特殊强，首要是在地中海沿岸，渠道和区域都比力窄。林德首要是为叉车办事的，它的利用集中在叉车的利用范畴，对这个品牌没有最年夜化。”

工作现场

让品牌效益最年夜化，潍柴对旗下所有的资本进行跨界融会。林德的液压装备借助潍柴的客户资本用在了年夜型机械上，博杜安的市场也从欧洲走向了北美。跟着老品牌焕发新活力，潍柴的品牌价值慢慢晋升，在方才竣事的2017中国商标金奖颁奖年夜会上，潍柴动力名列第一，荣获“中国商标金奖?商标立异奖”。 商标品牌价值达225亿元。

潍柴动力股分有限公司履行CEO张泉暗示：“潍柴已完成了从平易近族品牌到国际品牌的进级转化，鄙人一步的成长进程中，我们要继续晋升品牌的含金量，让品牌的塑造成为我们潍柴成长的新动能。”

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